展示设计的三个研究范畴与常见的几种展示设计类型

　　人类的活动由目的、条件、方法三个基本要素所构成。展示设计活动亦如此，它是一门以明确功利为目的、以时空艺术为主角、以视觉传达为基础的涉及方方面面知识的学科，其研究范畴也较为广泛，主要包括以下三大方面：
　　1、展示设计的社会性、经济性价值的认识和定位
　　有效认识展示活动的这种社会性和经济性价值，是作出展示目标和设计意图的前提。因此在进行设计之初，必须作出性质定位、目的定位，这是保证展示活动有其社会效益和经济效益的基本前提。因而要涉及包括社会学、经济学、营销学、市场学、统计学、心理学等方面的知识内容。
　　2、展示设计环境或条件的判断和定位
　　展示设计要研究实现其目的的环境或条件，这是决定其可行性和有效性的基础，在以消费者、展商、展示品等所构成的展示要素中，以消费者为中心是进行设计的根本宗旨。如何制定展品策略、判断市场供需把握消费心理、推出主导产品、建立前瞻性生产和营销计划以及如何运作广告媒体，提出科学的宣传方式、有效传达信息，这些都是要面临的问题。
　　3、展示设计的技术性和艺术性基础
　　视觉传达、环境空间、陈列方式等是展示设计具体化所要研究的主要方面。作为一种视觉设计，展示活动是通过展品、图片、文字、图表、展具、装饰、光电、声像、宣传品等元素来构成具体化的基本内容，故要求设计师作出性质定位、媒介定位、形式风格定位，并具备把握信息通量、知觉心理、形式符号以及具体的造型、文字、结构力学、材料工艺、制图识图、模型、照明、电脑等方面的能力，因此要涉及诸如环境学、建筑学、造型学、符号学、制图学、艺术史、美学、色彩学、材料工艺学、电脑图学等方面的内容。

　　（1）展览会、博览会展示
　　各种展览会、展销会和博览会，在内容、规模和形式等方面具有极大的灵活性，多数是紧密配合当前的形势并直接为现实服务的，展出的时间一般不长（通常为两周，最短的两天，最长的半年）。一般的展览会对展品保护、照明、展厅内的温度与湿度、展出内容的完整性和顺序性等方面要求并不十分严格，也不要求展品全是实物，可以使用图片、绘画与模型。各种类型的展览会都比较注重创造丰富、活泼和热烈的气氛，追求招贴广告式的强烈印象和宣传效果，形式多变、色彩强烈鲜明，不像博物馆陈列那样精确、严密、庄重宁静。
　　（2）橱窗展示
　　橱窗展示是商店为了实现营销目的，及时传达商品信息或介绍商品特性，方便消费者了解和选购商品而精心设计的一种宣传形式。由于它同销售地点紧密结合在一起，在传达中不仅标志了橱窗空间里所展示的商品的存在，也意味着大量储存的信息即商店中众多商品的存在，因此又被称为销售现场广告。它对顾客的购物行为，即在注意、兴趣、欲望、行为等心理过程中具有十分突出的作用。
　　橱窗的结构形式有隔绝式、半透明式和透明式三种。绝大多数为隔绝式，少部分为半透明式和透明式。所谓隔绝式，是指橱窗背部的墙或板将橱窗与商店内部隔开的一种橱窗，这种橱窗的优点是可以充分利用背墙画背景或布置商品，但是店铺内必须用人工照明。半透明式橱窗的背板较矮小，上部不到顶，可使室外阳光射入店内。透明式橱窗的背板是透明的平板玻璃，阳光射入室内更多些，但要求橱窗布置艺术性强，要让顾客在里外两面都觉得漂亮，要求整洁，顾客可以从外面看到商店内部。
　　（3）购物环境展示
　　一般指各类商场、商店、超级市场、货亭等商业销售环境的展示。其设计主旨是在空间上要考虑人流交通的基本需要，并通过商品的陈列方式，以及借助展具、灯光照明等要素，营造便于顾客选购商品或适合于商家进行销售的形式。销售环境中常设置POP等广告招贴，以吸引人们的注意力和调节展示环境气氛。
　　（4）观光景点展示
　　是指在旅游观光景点、名胜古迹的环境中，为方便游客游览需要的某些展示设计。多为导游指示图、路标、说明标志、广告宣传等设施。
　　（5）节庆礼仪展示
　　在平日生活中，常有一些节日庆典、礼仪活动，其空间环境的设计也属于展示设计的范畴。在这类活动中，大到整体空间环境的平面布局、立体设计，小至会徽标志、彩灯旗帜、花坛景观等都是展示设计的内容。
　　（6）博物馆展示
　　博物馆的首要任务是：通过历史文物、文献资料的陈列，向群众进行历史唯物主义和辩证唯物主义的宣传，进行爱国主义、国际主义和科技文化知识的教育。博物馆是以固定的陈列为主，有时也举办短期的展览。博物馆的日常工作是进行文物、标本、考古发掘品的搜集、加工（修复）、鉴定、研究和保管，要求妥善地保护每一件藏品，对所有藏品编目注册并分类进行科学研究。